小紅書可以說是現階段比較有效的社區推廣平臺，很多品牌方在做內容運營和推廣的時候都會找一些KOL進行投放合作。而無論是測評類的合集和單品推薦，我們發現其實找對KOL紅人是非常重要的。

這里存在一個誤區，很多人覺得，找一些博主紅人來寫點筆記，發出去不就好了。但是如果只是隨便找一些博主發布，是沒有效果的，還可能容易因為筆記內容含廣告太多或者質量較差，被封號。那么到底怎樣才能找到合適的小紅書KOL呢？我們認為以下幾個方面值得考慮下。

一、互動數據

可以先從博主主頁每篇圖文的收藏點贊和評論數據來看下質量。正常情況下，博主因為選題、內容和發布時間不一樣，數據有好有壞，起伏很正常。但如果打開一個博主主頁，一些收藏點贊評論幾百上千，一些只有幾十個，可以判斷這個博主的創作質量是不穩定的。如果選擇這樣的博主，有可能筆記出來是爆款，也有可能是石沉大海。

同時，如果文章里面商業報備的文章，點贊收藏評論數據，相比其他筆記高很多，說明是做了數據維護，水分大。另外，你看它一篇點贊收藏幾百個，評論只有一兩個甚至沒有，也可以判斷是刷出來的數據。

二、留言區

留言區能反應每個達人的粉絲活躍度和粘性，很多人覺得留言越多越好，其實靠真人和機器刷出來的評論，出奇一致，出現大量的“哪里買，口感怎么樣，很好用，非常種草馬上去下單”。

另一種情況，是達人互相抱團，點開幾篇筆記留言區評論的賬號，發現前面七八個都是KOL，大家互相刷評論也很常見。

另外，我們還會看用戶留言和筆記內容的一致性，像探店筆記，留言里面大部分都在夸博主口紅衣服鞋子好看，根本不care店鋪，投放也是沒用的。

三、同類產品

看博主有沒有發過同類產品，比方說這次投的產品是美容儀，那么選擇之前有寫過美容儀的賬號，小紅書也會相應的支持更多流量。

另外，還要看博主的屬性和產品屬性是否一致，比方說些母嬰產品，卻叫美妝博主來代言，效果肯定難以保障。

四、品牌合作人平臺

借助品牌合作人平臺，利用官方賬號可以登錄并查看擁有品牌合作人資格的紅人數據，通常情況下，達人的非商業筆記的曝光數和閱讀數比例在10：1左右，也就是10個人曝光1個人閱讀，如果曝光高閱讀低，說明達人生產優質筆記的能力很低。

不過，這個平臺只能看到品牌合作人的數據，現在小紅書的合作人很少而且貴，大部分非合作人博主是看不到的，恰好這些博主，又是我們投放必選的博主，那怎么判斷的呢？

大多數人覺得前面數據沒問題就可以選了，但是更能保障質量的做法是，除了用專業工具，還需要有專業人士去判斷博主的創作能力。這些包括，文案表述能力、賣點傳達能力、廣告營銷強弱、圖片拍攝和處理能力等各方面能力。

一般在選擇KOL之前，我們會提前做好KOL布局。根據品牌方的預算，合理分配10萬粉以上頭部KOL的數量，5-10萬粉中部KOL的數量、1-5萬粉尾部KOL的數量、1千-1萬粉的素人數量。這里也是要看品牌方的預算和期望達到的效果才能合理配置各KOL的數量的。總之，我們也希望與品牌方進行長期的合作，根據品牌方的行業、產品和具體策略要求，來找到合適的KOL紅人。