企業要在互聯網上做宣傳和曝光，軟文稿是首選的利器。無論是開新品發布會，獲得戰略融資還是媒體采訪，要想短時間內做大面積的曝光，撰寫一篇軟文稿，然后通過網絡媒體或者自媒體發出去，馬上效果就出來了。

是的，軟文營銷成本低，擴散廣，用戶也比較愛看，對于提升企業的品牌形象和口碑都是非常有好處的，所以現在也越來越受企業的歡迎。而張工也明顯感覺到從去年開始，很多品牌類的客戶，特別是車企和房企類的企業，發稿頻率越來越頻繁。那么綜合來說，企業又該怎樣利用軟文來做好品牌呢？

明確品牌定位

在市場分化的今天，任何一家公司和任何一種產品的目標顧客都不可能是所有的人，因此企業在做軟文宣發時，必須明確產品和品牌的定位。并且對產品和服務項目進行細分定位，對目標消費群進行準確定位，明確產品更符合哪些網絡消費者的需求和愛好。

比如家居類的企業，在選擇媒體發稿的時候，最好是家居房產這類垂直的媒體，這樣傳播的受眾基本上也都是這類的用戶。高效結合產品和品牌定位，不僅可以讓企業在軟文營銷獲得更高的利潤，還能節省傳統渠道中的軟文推廣費用。

提升品牌度

提升品牌度是有必要的，縱觀天下大品牌，無一不是品牌營銷的高手，幾乎都在想心一切辦法占有用戶的時間。企業利用軟文來提升品牌度，最終的目標就是在用戶頭腦中形成某種意識。也就是說只要說出某種產品，頭腦第一反應出的某個品牌的畫面。

比如，在中國提到運動品牌，大部分人都會想到的是耐克、阿迪達斯等；再比如提到汽水，大部分都會想到可口可樂、百事可樂。這樣的品牌早就已經深深的印在了用戶的腦子里面，所以就會有這一反應。因為企業在進行軟文營銷時，要擅于營造使用場景，并有效的植入到消費者的腦中。如果你的品牌達到這樣的境界，那么要產生訂單，那就是很隨意的事情了。

塑造品牌價值

塑造企業的產品價值要充分利用外部的資源 ，外部的權威來宣傳自己，這塊媒體天生具有天然的優勢。企業品牌的形成是一個長期的活動，塑造品牌也是日積月累的。不僅要讓用戶記住你的名字，更重要的是能夠讓你的名字成為有價值的代表。因為品牌名稱背后的服務價值才是真正的品牌價值，有價值才有轉化。

當消費者在購買產品時，往往會去選擇：銷量好、較為異類、實用性高、具有可攀比性的商品，這四種類消費心理體現了消費者的興趣、消費習慣、價值觀、性格、氣質等方面的特征。因此，我們建議企業在軟文營銷中，除了強調產品性價比的同時，可以充分展現自己的特色優勢，通過產品特性來塑造品牌價值。

總之，企業品牌的建設不是一天兩天就能完成的，需要長時間的積累。而我們這里也建議，企業在做軟文營銷的時候，最好是每個月都撰寫幾篇，然后每篇軟文通過不同的媒體發稿，而且是長時間的一直發下去，這樣傳播的頻次會很高，對于提升和維系品牌的知名度也是非常好的。