不管是運營企業網站、公眾號，還是APP，都會涉及到線下活動運營。在一場活動中，需要借助活動文案來寫清楚活動的時間、參與方式、獎品等基本要素，讓用戶通過文案來了解活動。那么綜合來說，怎樣才能寫好活動運營的文案呢？我們總結了以下幾個方面，以供大家來參考。

一、活動文案的特點 

不同于普通的轉化文案(目的為促轉化)、品牌文案(目的為塑造品牌形象)等，活動文案出現在活動中，是為活動服務，目的是講清楚活動詳情，引導用戶參與活動。

所以，活動文案一般需要有以下幾個方面的特點：　

簡潔清晰：活動文案要用簡潔的文字，描述清楚活動詳情。

全面具體：活動文案需要體現活動時間、活動規則、活動參與方式、免責聲明、防作弊條款等方方面面。

重點突出：活動文案也有重點和非重點部分，要將重點部分突出展示。

結構有層次：活動分為多個部分，各個部分之間要劃分合理，有層次感。

二、活動文案的撰寫

活動文案包括活動標題、活動時間、活動介紹、活動特別介紹、活動說明等5個部分。

1.活動標題

一般包括活動主標題、活動副標題。主標題一般能夠概括活動主題，文字簡明扼要；而副標題則是可有可無，補充說明主標題，挖掘活動吸引點就好。

2. 活動時間

包括活動的開始時間、結束時間， 精確到具體時間，如跨年需寫出年份，例如：2020年9月7日00:00-2020年9月11日24:00(為了防止用戶詢問，產生不必要的麻煩)。

3.活動介紹

能夠簡單介紹活動的基本情況，非重點、具體情況等都放在活動說明中。一般活動介紹要包括活動規則(參與/報名方式)、 獎品設置(獎勵規則、獎品介紹)等情況。

4.活動特別介紹

將活動需特別說明的部分獨立出來強調說明(害怕用戶不懂、想讓用戶知道的內容)。

例如：邀請獎勵活動需特別強調邀請的流程;發帖活動需說明發帖的步驟;活動獎品非常有吸引力想重點強調等。

5.活動補充說明

活動補充說明非重點但必須說明的內容，可以包括以下方面：

①活動規則的用戶參與方式、參與次數、報名成功等的補充說明。

②活動獎品的獎品參數、適用范圍、發放方式、發放通知等補充說明。

③防作弊違規說明、最終解釋權說明等。

三、活動文案的總結 

1.活動文案總結

活動文案要體現活動設計思路，要寫好活動文案需要有清晰的活動設計思路。而且活動文案的各個部分要為活動主題負責，一以貫之。

活動文案要有層次，要各個部分要有層次，不能將活動文案全部堆積在一起。各個部分的活動文案之間也要有主次關系，將主要方面、有吸引力的方面提前、重點強調。要清晰全面具體活動規則簡單，參與方式要明確。

活動優勢要具體，不寬泛說大幅度降價、數量有限等不明確詞匯。要考慮所有可能存在的風險和情況，在文案中要規避風險、遇到客訴時要有據可依。

2.活動文案注意要點

當然活動文案也要注意一些方面，比如：和活動內容不符全場2折起，但實際只有幾款商品做促銷；今日限時秒殺，但實際一直都是這個價格文案不知所云：文字優美，但不知道想要表達什么，文案使用只有內部員工才懂的詞匯：使用內部使用詞匯，已經棄用的詞匯。盡量注意用最少的文字表達清楚意思最佳。

總之，一場成功的活動執行離不開活動文案的提前造勢，而活動文案的撰寫其實是很有學問的。有的時候，為了吸引用戶參加，可能我們會用上一些具有吸引力的詞語，但是也需要注意不要夸大其詞，盡可能真實地將活動展現給用戶。