愛美之心，人皆有之，現在不僅女性熱愛化妝品，男性也逐漸步入了化妝品護膚品的行列，加上電商行業近年來突飛猛進的發展形勢，化妝品成為僅次于服裝和母嬰的第三大類消費。女性對美的追求以及以互聯網為平臺的美容美妝業的快速崛起，化妝品行業的競爭日趨激烈。

在化妝品行業內，用戶還是沖著品牌去購買的，如蘭蔻，迪奧，YSL等，由此可見，塑造出品牌來是非常重要的。而談到塑造品牌和文化，新聞稿是必不可少的。企業通過在各大媒體平臺發稿，增加曝光率，提升品牌和形象，是當下網絡推廣中比較有效地方式。那么，話說回來，化妝品企業又該怎樣才能推廣好新聞稿呢？有哪些技巧是我們需要掌握的呢？下面我們就一起來看下吧。

一、定位人群

首先我們需要從產品功效和適用人群進行分類，所有熱衷于化妝品的女性當中，除了注重產品的品牌效應，更注重產品本身的功效以及是否適合自己的年齡層次。因此對于第一次進行新聞稿推廣的小眾品牌化妝品，首先應從產品本身的功效上樹立信任感，分清功效和年齡層次。

例如，一款適合25歲以上女性使用的保濕霜，就應該抓住25歲以上女性人群的需求及消費水平，針對不同肌膚該如何進行適當地選擇，讓你的新聞稿真正走入這個年齡層次女性的內心，打動了她們，也必定能帶來產品的二次銷售。對于大眾熟知的品牌，則更多以品牌效應和產品本身的創新方面來進行分類和定位消費人群。

二、真實性

新聞稿最大效應就是軟，它不像硬廣那樣很直白地打廣告，所以也更容易讓人接受。女性一般都是感性動物，所以以情動人的角度絕對更容易進入她們的法眼。在化妝品類的新聞稿中，盡量以真實的故事真實的案例來打動她們，一方面可以消除很多女性群體的選擇困難癥，另一方面真實的案例更能增加她們的信任感。

而且在巧妙植入產品的時候，一定要突出產品的專業性，功效上不要過于夸大化宣傳，一定要契合產品實際，如果有品牌光環和明星效應，也可以突出描寫，獲得受眾的好感。

三、投放渠道

當眾多企業都利用新聞稿來狂轟濫炸吸引消費者的時候，互聯網上轉瞬即逝的消息很難鎖定消費者的眼睛，這是每一個行業發稿的通病，所以在新聞稿的投放渠道上一定要講究技巧。

就拿化妝品新聞稿的投放來說，應該針對性地選擇在女性集中的平臺進行發布，例如權威主流門戶網站，像新浪有新浪女性、網易有網易女人等等。還有女性類的垂直媒體，像太平洋女性、女人街、聚焦女性、太平洋時尚、瑞麗女性、妝點網、yoka時尚等等都是可以投放的。

當然還可以投放在一些自媒體平臺、女性類微信的公眾號、女性類的微博大號等等，這些專門投放女性類的媒體，一方面積累的女性用戶和粉絲較多，另一方面也能體現專業性。同時，化妝品類軟文投放也要精準定位粉絲人群，例如投放某個女性類的自媒體或微信公眾號，首先應明確粉絲的年齡分布、興趣愛好、消費習慣等等，針對性地精準投放更利于品牌傳播。

四、新聞稿優化　

新聞稿不是發了就完了，更多的是應該讓用戶能看到。而我們知道，正常新聞稿發了后可能不會收錄，可能會被刪除，所以用戶在搜索關鍵詞的時候有時候是找不到稿件的。那么，我們就需要做新聞稿的優化了，只有通過SEO的技術手段才能讓新聞稿在搜索引擎的首頁或者前三頁占位露出，用戶搜索的時候才能看到。

還有一個技巧，我們可以圍繞優化類的關鍵詞去撰寫新聞稿。這樣發稿之后，用戶搜索一些化妝品類的長尾關鍵詞，稿件就很容易出現排名了。以女生化妝為例，一個不會化妝的女生想要買化妝品了，她一般會在百度搜索“什么牌子的口紅好用”“什么類型的眼線易學”“彩妝需要化哪些地方”等等，遇到這種產品，就可以用答疑解惑的方式寫一篇介紹類新聞稿，再適當性植入品牌。

比如：想要化好桃花妝，首先，可以用什么型號的底液打底，然后用什么工具化眼線，最后用什么顏色的眼影暈染，最好根據不同的皮膚為女生推薦不同的化妝品，這樣更能打動女孩子的芳心。有這樣盡職盡責的化妝指導，這篇新聞稿給用戶的感覺就是這個企業的品牌是值得信賴的。

總之，目前化妝品企業做新聞稿推廣效果還是蠻不錯的，當然也需要大家長期的去運營，也需要大家在投放過程中注意一些方法。馬上又要雙11了，企業其實可以抓住這個機遇，適當的來一波新聞稿預熱的，先把品牌和熱度炒起來，然后再慢慢地做深度運營，這樣沒準最后能打造出爆款的哦！