當用戶來到小紅書平臺，去搜索一個品牌的時候，我們會發現有很多的筆記內容。而排名比較靠前的筆記自然看的人就多了，這樣給品牌帶來的流量和曝光量自然也是高了起來。

當然除了排名的因素，筆記的內容也很重要，用戶點擊進入之后被博主種草的品牌吸引住了，繼而產生轉化和咨詢，這才是品牌方最終想要達到的效果。由此可見，小紅書筆記的運營是非常重要的，那么又該怎樣運營好筆記呢？下面我們就來談談我們的看法。

一、品牌下拉詞

什么是小紅書的下拉詞，比方說，用戶在搜索“男士香水”的時候，搜索框下面的可選關鍵詞中出現了“男士香水CK”，這樣直接引流搜索男士香水的用戶到了CK品牌去了，無疑幫助品牌高效引流，而且很大程度上提升了轉化率。

而想要做到品牌下拉詞，關鍵要看有多少人搜這個詞，核心有三點，一是筆記內容，二是品牌關鍵詞布局，三是筆記數量。

小紅書筆記的內容很好理解，其實就是你投放的筆記的質量。筆記質量好，種草能力強，用戶想買的人多，搜索的也多，就容易出現下拉詞。筆記質量不用多說了，無論是素人筆記還是達人筆記，都需要專業的內容策劃和運營。

第二點是關鍵詞布局，給到博主原創的要求里，一定要給到品牌詞，并且在筆記里面合理的布局關鍵詞密度。比方我們要做的下拉詞是男士香水CK，博主的筆記里面就要含有大量關于男士香水和CK之類的詞，而且這兩個詞盡量靠在一起。

第三點是筆記數量，哪個博主原創的優質筆記越多，搜索她的人也就越多，這點大家應該都明白。一般來說，想出現品牌下拉詞，筆記數量最少要50篇，頭部、中部、尾部KOL和素人按比例合理配置，不可能全是頭部的KOL，這樣一般品牌方消耗不起，也不可能全是素人，這樣也沒什么曝光量。

二、KOL質量升級

KOL質量升級，指的是讓1千-5千粉的素人達到尾部KOL的效果，1萬-5萬粉的尾部KOL達到中部KOL甚至頭部KOL的效果。要做到這種質量升級，其實關鍵還是提升要筆記的質量。

首先要找到合適的小紅書KOL，而這些KOL本身就有一定的創作能力，內容大體不會有什么問題，我們要做的就是在投放之前，對筆記進行優化，重點是在圖片和一些文案細節上。

筆記首圖一定要美觀，最好是有獨特性。一般來說，博主給到的圖片，我們如果不滿意，會給出具體建議重拍，例如手持并且給出示范的角度。如果照片合格，但是評估之后，認為美觀和吸引力提升空間大，我們甚至會有專業人士指導或者親自操作優化。

然后筆記的標題需要吸引人且含有品牌關鍵詞，大部分博主沒有爆款生產的能力，對文案的深層邏輯和高端技巧難以把控，這個層面上會有經驗豐富的文案高手進行優化。

三、筆記置頂

什么是筆記置頂？其實就是用戶在搜某個關鍵詞的時候，你的品牌相關筆記出現在前十。置頂的筆記不僅曝光量好，而且能夠獲得長期持續的流量。

現在大部分的筆記置頂，都是通過人工做SEO再結合筆記內容運營一起去做的。搜索引擎SEO有它的原理，頭條SEO有它的原理，當然小紅書內部也是有它的SEO原理的。當然，無論是哪種SEO都是需要長期的去做，不然停了之后，排名就會掉下去了。

而小紅書筆記內容的運營，這個重要性自然不用明說。小紅書官方對筆記排名的機制也是認可優質筆記內容排名比較靠前的。當然，要做好內容的運營也是需要有一定的技巧的。

第一是筆記數量，這個好理解，基數大了，筆記置頂的概率也就越高。而具體筆記數量多少，需要根據品牌情況和投放計劃來定的。

第二點是關鍵詞選擇，選擇的關鍵詞既要是目標用戶搜索多的，也要選擇競爭對手少的，如果預算充足，筆記數量多，也可以沖擊一些難度較大的關鍵詞。畢竟大詞搜索的少多，筆記在前10占位帶來的流量自然就多了。

第三點是內容質量，這點是最重要的，置頂的根本原因還是在于筆記的質量，只有把控好所有筆記的質量，才能提高筆記置頂概率。

當然，在以后的小紅書筆記的運營過程中，還有很多其他的方法和技巧，都是需要我們注意的。這里，我們也想說下，一些品牌方抱著試試的態度去投放筆記，只試了一次之后發現效果不太大，就停掉了，然后說小紅書沒什么效果。其實，做什么樣的網絡推廣都是需要長期運營的，用戶也是需要長期培養和互動的，而不是一朝一夕就能把效果做出來的！