電子商務網站在國外很多時尚品牌官網當中被當作是一個分欄目，是的官網既承擔著展示品牌形象與歷史文化的職能，也肩負著拓寬品牌銷售渠道的用途。比如說耐克官網，那么今天我們通過耐克nike online store這個品牌的電商網站來解讀下，設計電商網站有哪些要素呢？

其實網頁設計功能三大要素，內容、功能及表現，同樣適合在品牌電商網站的設計當中。

吸引注意力

吸引進入網站瀏覽者的注意力，優秀而簡潔的網站導航功能可以很好引導用戶的訪問，這樣他們能快速找到他們所需要的內容和服務，節省了雙方的時間，所以網站導航設計的好壞是決定用戶第一印象好壞的關鍵。在訪客瀏覽網站的同時，設計師應該設法讓設計連貫性的步驟，讓訪客首先被圖片或內容所吸引，并通過點擊鼠標前往頁面或目標。

頁面整潔高大上

有些建站公司喜歡把網頁做的特別花哨，會使部分用戶產生視覺疲勞，馬上就想關掉網站。這就是細節沒有做好，頁面沒有設計好的結果，所以盡量不要填充顏色太鮮艷的文字或者太多的圖片，因為他們會影響整潔的版面，整潔就好。

確定網站內容

一個優秀的電商網站都有一個明確的主題,也就是您在網頁設計之前要明確你這個電商網站有什么目的,用來做什么，所有頁面都是圍繞著這個主題來設計，有了明確的內容及主題對排名有很重要的作用。

使用方便

想要增加網站訪問量無非是出于幾個方面：擴大網站知名度和吸引力；將潛在顧客轉化為實際顧客；將現有顧客發展為忠誠顧客等，為用戶提供一個多功能的人性化界面，并保持這種功能的使用方便，就顯得十分重要。說到底用戶在使用一種服務，包括方便的網站導航系統、必要的付款售后幫助信息、常見問題解答、盡量簡單的用戶注冊流程等等。

總之，最近幾年，品牌網站建設當中，把品牌展示與在線商城結合一起做的項目越來越多，一方面既能滿足品牌形象數字化建設的計劃，另一方面又能為品牌拓寬銷售渠道，這是一舉多得的互聯網思維及做法。